En la Asamblea General de la European Football Clubs (EFC)32ª anteriormente conocida como ECA, celebrada en Roma, Estuvo el presidente del Barcelona Joan Laporta en un contexto que marca un nuevo paso del club blaugrana hacia el abandono definitivo del proyecto de la Superliga.
Durante la reunión, la UC3, empresa conjunta entre la UEFA y la propia EFC, aprobó oficialmente su estrategia comercial para el ciclo 2027-2033 de las competiciones de clubes masculinos de la UEFA. Este nuevo plan busca modernizar la gestión de los derechos de transmisión y patrocinio de los torneos más importantes del continente.
En nombre de sus accionistas, la UC3 administra los derechos comerciales de la UEFA Champions League, Europa League, Conference League, Supercopa de la UEFA, UEFA Youth League y UEFA Futsal Champions League, además de la UEFA Women’s Champions League.
Tras el exitoso lanzamiento de la nueva edición de la UEFA Women’s Champions League esta semana, la organización anunció que próximamente presentará al mercado una estrategia innovadora de medios, patrocinio y licencias para el nuevo ciclo post-2027.
El documento estratégico aprobado reconoce la transformación acelerada del mercado mediático global, donde los nuevos actores digitales adquieren cada vez más protagonismo. En consecuencia, la UC3 implementará un modelo más flexible y personalizado, orientado a maximizar el impacto comercial y reforzar la conexión con los aficionados en todo el mundo.
Entre los pilares del plan se incluye el desarrollo de uno de los programas de publicidad virtual más avanzados del deporte internacional, junto con servicios de contenido a medida que permitan a las marcas alinear su comunicación con los valores de las competiciones europeas.
La nueva estrategia también apuesta por la integración de tecnología publicitaria y datos analíticos propios, con el fin de ofrecer a los patrocinadores una segmentación más precisa y relevante de las audiencias. Esto permitirá generar un valor añadido en los entornos de retransmisión, digitales y presenciales, especialmente en competiciones como la Europa League y la Conference League, que cada vez atraen mayores audiencias.
Este será el primer ciclo de ventas que UC3 desarrollará bajo una alianza con Relevent Football Partners (RFP), la agencia global de marketing y ventas designada para los dos próximos ciclos comerciales. Por su parte, TEAM Marketing continuará colaborando con UC3 hasta la finalización del ciclo actual, previsto para 2027.
Con esta reestructuración, la UEFA y la EFC refuerzan su compromiso de modernizar el fútbol europeo de clubes y potenciar su sostenibilidad económica a largo plazo, mientras Laporta y el FC Barcelona continúan dando pasos firmes hacia una nueva etapa lejos de la Superliga.
